Paris to New York: The Transatlantic Fashion Industry in the Twentieth Century

درباره این کتاب

تاریخی نوآورانه از صنعت مد، با تمرکز بر ارتباطات بین پاریس و نیویورک، هنر و مالی، و طراحی و تولید. مد یکی از پویاترین صنایع جهان است، با ارزش خرده‌فروشی سالانه ۳ تریلیون دلار و نمادهای شناخته‌شده جهانی مانند کوکو شانل، کریستین دیور و ایو سن لوران. چگونه این صنعت چنین سرمایه اقتصادی و نمادینی تولید کرد؟ «پاریس به نیویورک» با تمرکز بر نقش کارآفرینان، طراحان و نهادها در دو مرکز مهم مد قرن بیستم، تاریخ این صنعت را به عنوان مذاکره‌ای بین هنر و تجارت روایت می‌کند. در اواخر قرن نوزدهم، شرکت‌های مستقر در پاریس لحن فرهنگ مد جهانی را که توسط بینش‌های هنری پرورش یافته بود، تعیین کردند. با این حال، در صنعت در حال ظهور نیویورک، تمرکز بر تولید انبوه بود. خریداران، پیشاهنگان روند و طراحان آمریکایی از اقیانوس اطلس عبور کردند تا در افتتاحیه کوتور شرکت کنند، جایی که از طرح‌های ساخته شده در پاریس الهام می‌گرفتند و اغلب به جعل آن‌ها متهم می‌شدند. به نوبه خود، کوتوریه‌های پاریسی به نیویورک سفر کردند تا بفهمند مصرف‌کنندگان آمریکایی چه می‌خواهند و با تولیدکنندگان محلی که برای آن‌ها لباس‌ها و لوازم جانبی انحصاری طراحی می‌کردند، معامله کنند. همکاری و رقابت بین دو قاره، صنعت مد را در اوایل و اواسط قرن بیستم دگرگون کرد و ترکیبی از هنر و کالا تولید کرد. ورونیک پویارد نشان می‌دهد که چگونه ارتباط پاریس-نیویورک در دهه ۱۹۶۰ جای خود را به شبکه‌ای از مراکز طراحی و تولید توزیع‌شده داد. از آن زمان، مد متنوع شده است. سلیقه‌ها دیگر تنها توسط نخبگان تعیین نمی‌شود، بلکه از خیابان و از خرده‌فرهنگ‌ها می‌آید و تجارت مد به یک شرکت جهانی تبدیل شده است.