International Marketing Research

درباره این کتاب

این کتاب مستند و جامع، دانشجویان را در تمامی مراحل تدوین و اجرای پژوهش‌های بازاریابی بین‌المللی — از تحلیل ماهیت و دامنه تحقیق گرفته تا گردآوری و تحلیل داده‌ها، طراحی پرسشنامه و نمونه‌گیری — راهنمایی می‌کند. کتاب «تحقیقات بازاریابی بین‌المللی» اثر وی. کومار مبنایی نظری و قوی را همراه با مثال‌های کاربردی و روزآمد ارائه می‌دهد. موضوعاتی همچون بازاریابی در محیط بین‌الملل، داده‌های ثانویه، پژوهش آنلاین، داده‌های اولیه و کیفی، ابزارهای اندازه‌گیری، تحلیل داده‌های چندمتغیره و تحلیل منطقه‌ای در آسیا، اروپا، آمریکای لاتین، خاورمیانه و آمریکای شمالی در این اثر مورد بررسی قرار گرفته‌اند.