From Marking Products to Marketing Brands: A Legal Perspective on the History of Brand Marketing

درباره این کتاب

این کتاب به بررسی تکامل تاریخی نشانه‌گذاری یا برندسازی محصولات برای اهداف مالکیتی تا برندسازی محصولات با هدف ترویج خودِ برند می‌پردازد. در موارد افراطی، برخی برندهای امروزی تصویر یا شخصیت برند خود را چنان قوی تبلیغ می‌کنند که تأکید بسیار کمی بر ترویج کالاهای دارای برند می‌شود. نکته محوری در این روند تکاملی، توسعه و حفاظت از شناسه‌های برند نظیر نام‌ها، لوگوها و موارد دیگر، و همچنین شکل‌گیری سیستم‌های ثبت و حل اختلاف برای رسیدگی به مشاجرات ناشی از تشابه شناسه‌های برند است.