Contemporary Consumption Consumers and Marketing

درباره این کتاب

کتاب «مصرف معاصر، مصرف‌کنندگان و بازاریابی: نمونه‌هایی از نسل‌های Y و Z» به بررسی نمونه‌ها و موضوعات فعلی مصرف‌کننده، مصرف و بازاریابی می‌پردازد و سوالاتی را مطرح می‌کند که تئوری‌های بازاریابی تثبیت‌شده را تکمیل، گسترش و به چالش می‌کشد؛ در حالی که کلان‌روندهایی مانند بحران آب‌وهوا، نابرابری اقتصادی و ارتباطات دیجیتال را مد نظر قرار می‌دهد. این کتاب همچنین بررسی می‌کند که چگونه چنین تغییرات بزرگی بر جوامع مصرف‌کننده، فرهنگ‌ها و افراد، به‌ویژه افراد نسل‌های Y و Z تأثیر می‌گذارد. هر فصل حول محور موضوعی ساخته شده است که بحث‌های نظری و حرفه‌ای فعلی پیرامون مصرف، مصرف‌کنندگان و بازاریابی را خلاصه می‌کند. نمونه‌ها و مطالعات موردی به‌روز در سراسر کتاب بررسی می‌کنند که چگونه برندها خود را با شرایط فعلی در نسل‌های X، Y و Z وفق می‌دهند و وضعیت بازاریابی را در زمان تغییرات مداوم بررسی می‌کنند. این کتاب مطالعه‌ای ضروری برای دانشجویان کارشناسی، تحصیلات تکمیلی و فعالانی است که به بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده علاقه‌مند هستند.