Consumer Behaviour and Analytics

درباره این کتاب

ویرایش دوم کتاب «رفتار مصرف‌کننده و تحلیل داده‌ها» یک کتاب درسی درباره رفتار مصرف‌کننده برای واقعیت‌های جدید بازاریابی ارائه می‌دهد. در دنیای کلان‌داده‌ها، یادگیری ماشین و هوش مصنوعی، این متن کلیدی به بررسی مسائل، تحقیقات و مفاهیم ضروری برای پیمودن این مسیر جدید می‌پردازد. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه می‌توانیم از بینش داده‌محور استفاده کنیم و آن را با بینش حاصل از تحقیقات موجود ادغام کنیم تا تصمیم‌گیری‌های دانش‌محور را آگاهانه سازیم. این کتاب درسی با اتخاذ رویکردی کاربردی و مدیریتی، و در عین حال کاوش در پیشینه غنی تحقیقات دانشگاهی مصرف‌کننده، از دیدگاهی تازه و اصیل به موضوع خود می‌پردازد. کتاب شامل نمونه‌ها، سناریوها و نمایشگاه‌های قابل فهم متعددی است و مجموعه پراکنده‌ای از آثار مرتبط را در یک کل منسجم، کاربردی، تلفیق‌شده و خواندنی خلاصه می‌کند. این کتاب با ارائه یک بررسی کارآمد از مفاهیم و ایده‌های مرتبط در عصر بازاریابی تحلیل‌محور (از تصویرسازی داده‌ها تا نشانه‌شناسی)، با یک ساختار تطبیقی برای آگاهی‌بخشی به تصمیم‌گیری‌های مدیریتی پایان می‌یابد. کتاب «رفتار مصرف‌کننده و تحلیل داده‌ها» چکیده‌ای بی‌نظیر از طیف وسیعی از تحقیقات اجتماعی و رفتاری ادغام‌شده با پتانسیل دانش بینش دیجیتال ارائه می‌دهد. این اثر یک خلاصه مؤثر و کارآمد برای دوره‌های کارشناسی، کارشناسی ارشد یا مدیریت اجرایی در زمینه رفتار مصرف‌کننده و تحلیل بازاریابی ارائه می‌دهد و همچنین به عنوان یک متن مکمل برای سایر واحدهای بازاریابی عمل می‌کند. منابع آنلاین شامل اسلایدهای پاورپوینت است.